科技加持飞越“红海”

科技加持飞越“红海”
家居清洁产品是典型的快消品,也是市场竞争异常激烈的“红海”。曾经,国产品牌通过发力下沉市场突破了国际日化巨头的围剿。如今,消费升级和智能化产品普及这两大趋势正在深刻改变行业格局,科技创新正变得越来越重要,原来的打法逐渐行不通了。  消费升级体现在量和质两个维度。一方面,居民生活水平的提升和健康卫生意识的增强,推动家居清洁产品的人均购买数量和消费金额保持明显增长。另一方面,消费者对品质提出了更高要求,抑菌、环保、天然等附加价值受到更多关注;“一屋通用”已经过时,针对不同清洁场景,产品划分越来越细,新概念层出不穷、产品迭代速度加快。  此外,智能化时代的到来正在重塑家居清扫。扫地机器人、擦窗机器人、智能吸尘器、智能洗衣机等进入千家万户,催生了对配套清洁剂的巨大需求。这类专用清洁产品“刚柔并济”,既要给智能机器的清洁能力锦上添花,又不能损伤娇贵的机器,具有科技含量高、价格高、利润高的特点,正在成为行业的全新赛道。  每一条全新的赛道,都意味着更大的机遇。但是,要想抓住新机遇,打铁还需自身硬。针对新趋势,相关企业要用科技加持、不断创新,满足消费者对功能型、专业化、系列化产品的细分需求。同时,加强与智能家居品牌的合作,联合开发专用清洁产品,给“好马配好鞍”,更加适配智能化时代的新要求。以独具匠心的产品设计和不断迭代的突破性技术,引领清洁行业向更优质、更精细化的方向发展,让人们的生活更加美好。(本文来源:经济日报 作者:林 蔚) 责编:海闻